Brand management
€ 2.400,oo
Cogliere il valore immateriale della marca per gestirla con efficacia.
Descrizione
Destinatari
- Brand manager
- Product manager
- Responsabili comunicazione
- Responsabili marketing
Obiettivi
- Definire e delineare il ruolo della comunicazione nella gestione del brand
- Individuare i criteri di misurazione della brand equity
Il ruolo del brand
- In cosa consiste l’essere “marca”?
- Total brand management
- Il patrimonio della marca: la brand equity
Brand building: la costruzione della marca
- Come scegliere i brand elements
- “La personalità della marca”
- Il target di riferimento
- La relazione tra il consumatore e la marca
- Il posizionamento della marca
- La scelta dei canali distributivi
La comunicazione nella gestione del brand
- La comunicazione integrata
- L’estensione del concetto di marca
- Brand value management
- La creazione e il mantenimento della band awareness
- La gestione di una marca nei mercati internazionali
- La comunicazione etica
Gli strumenti per comunicare il brand
- Le attività di marketing a supporto della marca
- La scelta dei mezzi e degli strumenti di comunicazione più efficaci
- I luoghi per comunicare il brand
- Merchandising e brand management
- Il licensing: corporate licensing e character licensing
- Il branding on line: come utilizzare le opportunità offerte dal Web
Misurare il valore di una marca
- Come monitorare e misurare lo sviluppo del valore della marca
- Quali strumenti e criteri adottare?
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